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上周苹果宣布了AppStore新的政策调整。然而对于开发者来说，不仅是苹果，包括Google、Windows在内，应用商店的每一次变革都会对自身战略布局带来或多或少的影响。今天就一起来扒一扒移动端三大系统应用商店的分成机制。

苹果主动求变

上周末，在苹果开发者大会开幕前，AppStore业务负责人Phil Schiller透露了一系列的革新举措，其中最牵动人心的就是搜索广告以及新订阅模式下的收入分成。

2015年苹果手机在发达国家的市场占有率都有所下降，虽然营收远高于Google，但份额前景不容乐观。或许App Store新增的应用年度订阅模式正式为此而来。

对于移动平台开发者来说，随着订阅用户的增长，根据应用的不同情况提供合理的付费模式似乎仍有一定的必要性。但是这一模式在其他平台或者软件服务上早已出现。比如，稳居美国AppStore畅销榜Top3的流媒体音乐服务提供商Spotify。

关于，订阅模式的收入分成，圈内基本上都传开了：用户付费订阅一年之后，第二年订阅收入分成会由70:30提高至85:15。可以预见的是，游戏开发者之后会将订阅模式加入游戏中，进一步地引导用户长期付费。

当然这或许是个好现象——对于游戏开发者来说，首先需要保证产品的生命周期能超过1年，不然都是白搭。

谷歌下手更狠

根据Recode 的报道，尽管还没有公开宣布，不过Google Play 将会跟进 App Store 的降价脚步，改用 85:15的订阅分成比例，以免开发者出于收益差异而偏移开发重心。然而与苹果不同的是，Google 将会从一开始就采取 15% 的订阅分成比例，不像 iOS 开发者必须努力说服用户留用达 1 年，才能享有“优惠”。

目前 Google 已经和某些“娱乐内容提供者”开始测试这项政策，而在一年前也已经与一些影视串流业者合作以提供诱因，让CP一起帮助 Google 拓展 TV 设备的订阅市场，例如 Google 自家的 Chromecast。而对CP来说，也或许会考虑将增加的收益回馈给消费者，减少每个月的订阅费。

其实 Google Play 为了和苹果AppStore竞争，之前就已经开始尝试某些差异化政策，例如允许开发者自行选定消费者支付后的金流管道，让开发者能够暂存所有的收益，再上缴给 Google。相比之下，AppStore则要求开发者绑定iTunes的支付系统。

微软待崛起

相较市场份额高过自己的AppStore和GooglePlay，Windows应用商店的情况要复杂一些。在微软的推动下，UWP（Windows通用应用平台）逐渐成为微软旗下诸多产品与服务的核心，Windows应用商店已渐渐实现统一，Windows、Xbox乃至未来的HoloLens都将依靠UWP的发展。

去年，微软开始取消应用商店阶梯分成，销售额25000美元以上的应用不再享受80:20收入分成，调整为70:30。但考虑到Windows传统桌面付费应用拥有独立的付费渠道，微软并未加入订阅付费。

微软现已在Windows应用商店里提供了多款UWP游戏，如《古墓丽影：崛起》、《量子破碎》。相比以往，微软可能会开始更多地从游戏这方面来促进UWP的发展。6月初在北京举办的GWGC2016北京峰会上，Miracle Games全球发行副总裁王润石先生表示Windows10用户已经超过4亿，高效与健康的生态不仅可以提升市场整体竞争力，更能助力中小开发者掘金Windows市场。