12月21日，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG与平安银行共同宣布，平安银行正式冠名BLG电子竞技俱乐部。值得注意的是，BLG是LPL电竞俱乐部中首家获得冠名赞助的电竞俱乐部。

有媒体人士指出，此次冠名合作既是英雄联盟职业联赛（LPL）电竞俱乐部商业化的一个新里程碑，也是异业头部品牌方对电竞俱乐部在年轻用户中的影响力和号召力的充分认可。

其实，这并非是哔哩哔哩电竞与平安银行的首次合作。自今年8月份，哔哩哔哩电竞与平安银行达成战略合作以来，双方通过品牌层面联合、配套产品服务、推出B站联名卡、打造IP形象等形式，实现了电竞与金融的跨界联动。

电竞+金融，拥抱Z世代

根据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的2020年《中国游戏产业报告》显示，2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%，用户数量保持稳定增长。与此同时，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元，同比增长44.16%。

经过长达二十年的发展，电竞市场和用户规模快速增长的背后，是Z世代的崛起。据CBNData数据显示，当下电竞用户超六成是Z世代，而在B站，电竞是深受用户喜欢的内容品类。可以说，电竞作为一项新型的体育运动，已经逐渐成为年轻世代主流的文化生活方式。

BLG于2017年12月成立，并相继组建了英雄联盟、绝地求生、守望先锋等多个游戏分部。作为一家处于上升期的电竞俱乐部，BLG背靠着哔哩哔哩电竞的业务生态，在俱乐部运营、电竞IP内容矩阵打造、商业开发和连接年轻用户等方面具备更强的能力。

致力于年轻化的平安银行深入电竞产业与哔哩哔哩电竞进行深度的战略合作，冠名BLG电子竞技俱乐部，不仅能够通过品牌层面联合、配套产品服务等形式，为年轻用户打造便捷的金融体验，提供支付、理财和信贷等一站式的金融服务，也能直观地将金融商业与年轻产业进行有机的结合，电竞俱乐部商业化也将在种种可能性之下，开启新的里程碑。

全新面貌征战LPL ，为信念干杯

据了解，此次冠名合作达成后， “BLG电子竞技俱乐部”也将正式更名为“BLG平安银行电子竞技俱乐部”，BLG选手队服上将会印上平安银行的LOGO。而在比赛中，品牌LOGO也将展示为“BLG平安银行”。

值得注意的是，在今年的LPL冬季转会期，BLG先后签下SN前上单biubiu、LGD前辅助Mark、入选2020LCK春季赛最佳阵容二阵的ADC选手Aiming和VG前中单Zeka，与Meteor（曾国豪）构建一套具有竞争力的英雄联盟分部的阵容。

除此之外，曾率领iG夺得英雄联盟S8冠军、后执教SKT战队的著名教练Kim(金晶洙)，将以英雄联盟分部主教练身份率队征战LPL。金晶洙的加入，无疑将为BLG英雄联盟分部带来丰富赛训经验和执教能力，BLG会以崭新的面貌征战英雄联盟职业联赛。

电竞粉丝狂欢节，平安夜福利不断

12月24日，全新冠名的BLG平安银行电子竞技俱乐部将迎来首秀，与此同时还将为粉丝带来的更多的福利。

据了解，在电竞粉丝狂欢节平安夜直播上，BLG平安银行电子竞技俱乐部全新阵容将亮相，不仅有人气主播站台，也会现场组织“水友赛”，而作为冠名商的平安银行也将与年轻人“面对面”直接沟通。

届时，观众可以在口袋银行APP和BLG电子俱乐部B站直播间（直播间号：7788489）双平台观看，现场还将为办理过B站联名卡的用户（包括此前办理和直播间办理）送出 iPhone12、傲风X哔哩哔哩电竞联名电竞椅、罗技GKDA限定礼盒、Switch、PS5主机等大奖，同时还将推出低价秒杀活动，包括电竞周边产品、生活用品和零食等多种电竞粉丝最爱的商品。

此外，平安银行还为观众准备了红包雨、大会员等多种奖品，为电竞粉丝们带来丰厚的“见面礼” 。

12月24日锁定口袋银行APP和BLG电子俱乐部B站直播间（直播间号：7788489），欧皇就是你！