来自RNG.M战队的云海站在广州天河体育馆的舞台中央,黝黑的脸上还带着稚气,随着“金色雪花”纷纷落下,同时掉落的,还有“亚洲杯冠军”和“亚洲车神”这两个沉甸甸的头衔。在比赛时总是不苟言笑的云海,青涩的笑起来,满脸少年模样。

这是2019年8月QQ飞车手游亚洲杯的的决赛现场,回顾整个杯赛,24名来自8个国家和地区的顶尖车手进行了共计31场大赛、356场小赛。最后,在现场4000名观众的注目下,云海逆袭夺冠,为 QQ飞车手游首个国际性赛事,画上了一个暂时的句号。

赛事的成长,显然离不开产品的流行。就在上周,QQ飞车手游登录日本并一举登顶安卓和IOS两大入口的榜首。可以预见的是,随着QQ飞车手游在全亚洲乃至全世界的同行,竞速群体亦随之增长。这也从侧面向全世界的竞速玩家们证明, S联赛好戏,其实才刚刚开始。

从国内的S联赛到亚洲杯,在移动竞速电竞的这条赛道上,QQ飞车手游在“超级起步“之后,连续弯道超车。直至亚洲杯的举办,算下来,耗时亦不过一年。在历时多年的IP沉淀之后,QQ飞车耗费数年打磨移动端的竞速手感,而等到产品一上线,区域赛事、全国赛事甚至国际赛事接踵而至,快速上马,呈现出与过去目光所及的移动电竞作品全然不同的发展势头。

不久之前,S联赛还刚刚完成一场全明星表演赛。诚如天美J1工作室总经理Winco所言,飞车过去不急,是因为他们相信,慢一点,会比较快。QQ飞车手游从2017年底的出道即巅峰,到时隔2年之后登陆日本市场;从2018年6月第一次举行职业级联赛,到仅仅一年之后就举办的国际赛事亚洲杯,QQ飞车手游及其赛事,正不断兑现对这个竞速IP许下的一个个远景。这种联系看似疏离,却也暗合了某种策略。

随着国内电竞环境的持续向好,各色电竞赛事如雨后春笋般冒出。MOBA、FPS不必多说,新兴赛事也在资本和Z时代经济的裹挟之下,一路狂奔。我们甚至见过一些完全不竞技的产品,也开始搭台表演,雄赳赳气昂昂,誓一副将电竞进行到底的样子。说实话,如果追溯与传统体育有什么结构性的差别,那就是电竞一出生就不太单纯。它首先要去游戏母体里去寻找赛事基因,并在此前提之下,再度确认其在商业层面上的论据支撑。仅观照这两点,在QQ飞车手游S联赛之前,竞速领域鲜有赛事布局,多少令人意外。毕竟对速度的追逐,以及它的赛事气质所天然具备的商业潜力,甚至可以追述到古典体育时代。

也因此,在不到两年的时间里,QQ飞车手游S联赛从“新人”到“领跑者“的角色转变,成为竞速品类中规模最大,生态最完整的赛事品牌,也就显得没那么令人意外了。至于文章开篇的那一幕,不过只是一个缩影罢了。

一个赛事最重要的是“人”。从玩家到用户再到观众,这三个名词,概念边界的递增,意味着赛事疆域的持续外扩。虽然车枪球是最基础和古老的类型,但必须承认,竞速领域的电竞市场发育相对滞后,在许多游戏玩家已经历LPL、KPL以及CFML的洗礼,竞速品类却还几乎没有叫得上名号的独立赛事出现,没有“先行者”,任何产品想要ALL in,多少还是要有所掂量。

其实早在QQ飞车端游时代,在尚未有官方规范化赛事体系的环境下,累积超过5亿的庞大IP用户群体间就已经涌现出了许多自发组织的三方比赛。虽然如此多的三方比赛让竞速赛事显得热闹非凡,但这也导致了市场上充斥着大量“伪电竞”,甚至极度不专业的赛事产品。《QQ飞车手游》布局S联赛,除了对自身“QQ飞车”IP的自信,还有一个目的,就是规范竞速赛事领域,打造专业的竞速赛事体系。

这种专业的体现,简言之,表现在三点:

1、内容专业。本质上,赛事是一种体验型产品,这种体验又依靠赛事内容呈现,在移动电竞还被偶尔戏称为“贴膜大赛“的前几年,如何打造具备体验门槛的赛事作品,其实是一个非常严肃且迫切的专业课题。而从OB视角的调整,到专属赛事赛道的建设,让飞车一开始就把赛事独立于产品研发去对待。这一点,其实给了电竞市场很强的启示。

2、结构专业。赛事最终的目标,是培养观众及粉丝情感,并可以诉诸更加强烈的精神气质。在这一点上,QQ飞车手游的移动赛事,并没有丢掉原来端游在赛事的积累。通过底层的TGA赛事、高校赛事,到塔尖的S联赛,甚至国际化的亚洲杯,去实现类似升降级的赛事体系,保证最大范围可以辐射不同赛事需求的目标用户。而这个结构又是弹性的,不同能力、不同赛事习惯的玩家(选手),都可以在这个结构当中找到自己的位置。

3、生态专业。如前所述,赛事天然要背负商业目标,这是电竞可以变成两条腿走路的唯一选择。飞车一开始做的赛事布局,就基于自身对年轻用户的理解,去横向拓展可以合作的赛事赞助品牌和合作伙伴。不论是汇集年轻人吃穿用行的信用卡产品,还是具备年轻特质的汽车子品牌,甚至与“留学生的命是老干妈给的”跨界品牌老干妈,都在不断演绎这个赛事生态下的可能性。让合作伙伴受益,成就别人才可能成就一个赛事品牌。

在专业加持下,赛事体验有了保障。这是赛事的基础,也是赛事立身的根本。基于此,S联赛从成立至今,交出的也是一张足够匹敌市面上任何一个细分品类市场赛事产品的成绩单。飞车手游在2019年迎来了首个国际性赛事,亚洲杯是当前体系里“参赛地域最广”、“办赛规模最大”的专业赛事,在亚洲杯期间,日均观赛PV超700万,对比18年提升59%,人均有效时长达21mins,对比18年提升30%,同时还培养出了许多头牌明星选手,其中RNG.M云海3个月内微博粉丝提升58倍,粉丝运营策略得以验证,除此之外还在今年的秋季赛完成了赛事及直播体验的升级,大大增加了用户的观赛体验。甚至连微博话题#QQ飞车手游S联赛#,其阅读量也早早突破了4亿。

在极速布局国际化后,S联赛正式开启了移动竞速电竞品类的首个独立全明星赛。头部明星选手的成功打造,不仅反映出大部分观赛用户已完成向核心粉丝的转化,同时也预示着S联赛即将敲响挺进赛事IP文化打造的下半场的战鼓,一切才刚刚开始拉开序幕。